飛聊要飛到哪里去?

社交,媒體,合作,創業,互聯網

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聲明:本文來自于微信公眾號盒飯財經(ID:daxiongfan),作者:郭曉康,授權站長之家轉載發布。

與“多閃”轟轟烈烈上線不同,頭條系新的社交產品“飛聊”在 5 月 20 日凌晨悄然問世。

從視頻社交產品“多閃”到開放社交產品“飛聊”,張一鳴死磕社交。

二个半波单双中特:01飛聊低速滑行

单双中特全年资料 www.fqosu.icu 5 月 20 日凌晨,飛聊“毫無征兆”地成為朋友圈、即刻社區中的熱門話題。不過,經過子彈短信和 1 月 15 日“三大社交產品”圍剿過的微信,在飛聊用戶名片二維碼在微信傳播不到一小時,全面封禁。

據字節跳動官方介紹,飛聊是他們在社交領域的一次新的探索和嘗試。它是一款開放社交產品,是即時通訊軟件和興趣愛好社區的集合,致力于幫助用戶發現同好。

飛聊上線不久,小編就和廣大致力發現社交新大陸的吃瓜群眾一樣,下載該應用進行體驗。

進入飛聊主界面,左上角大大的“飛聊”兩個字,非常醒目。底部分別是消息、動態、我的,消息分三個板塊:好友興趣小組、可能認識的人、發現興趣小組;動態分兩個板塊:你可能感興趣的小組、動態;我的分六個板塊:個人主頁、二維碼名片、錢包、表情、幫助與反饋、設置。右上角是添加好友、創建小組、創建群聊、掃一掃。

值得一提的是,錢包功能是綁定支付寶后方可使用。

打開飛聊的消息對話界面,與微信相似度非常高,可以文字、語音聊天,也可以進行語音與視頻通話。對話頁面可以發送位置、紅包、名片。不同點在于,在聊天界面的拍攝上,飛聊加了貼紙、濾鏡和美顏的功能,從抖音到多閃再到飛聊,讓用戶體驗更美的自己,今日頭條在這上面可謂是下足了功夫。

如何添加好友呢?除了搜索手機號和飛聊號外,只能通過通訊錄導入、掃一掃等方式添加,飛聊打的是熟人社交。但飛聊主打的不是IM,所有人都清楚,IM上目前沒有任何產品能打得過微信。飛聊與微信不同的一點是,飛聊并不封閉在熟人社交群里,而是以興趣愛好為突破口,加入興趣群,并在群中添加陌生人為好友。

從飛聊的Slogan“讓興趣相遇”看來,興趣小組應該是飛聊主打的功能。小組類型有兩種,分為公開小組和普通小組。其中,公開小組的帖子內容是所有人可見的,每個用戶可以創建 3 個;而普通小組的帖子內容僅小組內可見,必須通過申請加入,每組上限為 100 人。

在社群這一概念上,飛聊更接近于知乎、豆瓣、即刻、虎撲等,這幾個社交產品主打垂直社交,以用戶興趣為基礎,吸引并留住用戶,鼓勵用戶發布內容、分享內容。

解讀飛聊各個功能,就像官方定義的一樣,飛聊是“即時通訊+興趣社交”的開放社交產品,更像是UGC主題社區產品,整體看來是微信+即刻/知乎/虎撲等社交產品的大雜燴。

不過,令人擔憂的是,QQ、微信分別占據了即時通訊不同年齡段所有的山頭。并且國內已經有了大量在泛興趣或垂直興趣領域的社群App,像文青聚集地豆瓣、即刻簡書,二次元社區B站、女性種草社區小紅書、“直男論壇”的虎撲等,都是社群氛圍已經養成的成熟產品。

社區社交創業早已是一片紅海,飛聊能一個猛子扎進去,開辟自己的海豚灣嗎?

02張一鳴執著的社交野心

其實早在 2018 年底,國內就有媒體曾爆出,字節跳動內部有一個專門研究社交應用的團隊,正在打造一款名為“飛聊”的應用。

同樣, 2018 年 12 月,歡聚時代CEO李學凌曾在微信朋友圈表示:“我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因為我看到了太多成功的因素在里面,我覺得機會真的可能來了?!?/p>

2019 年 1 月 15 日,字節跳動攜手聊天寶、馬桶MT突襲國內最大社交巨頭騰訊,不過不是傳言的“飛聊”,而是短視頻社交產品“多閃”。張一鳴高調主打短視頻社交產品,甚至大膽任用 90 后產品經理,讓 93 年出生的徐璐冉一夜爆紅。

四個月過去了,網友期待的“三英戰呂布”沒能成真,反倒成了騰訊不費吹灰之力“溫酒斬華雄”。多閃只持續了一個春節的熱度,羅永浩現在去做電子煙,馬桶MT甚至都改名換姓了。回頭看來,轟轟烈烈的圍剿只是社交領域的一場喧囂,熱鬧過后,終歸寧靜。

其實,張一鳴從 2017 年就開始盯上社交了,不過他當時的目標不是微信,而是微博。今日頭條旗下社交媒體產品“微頭條” 2017 年 4 月正式上線,上線伊始,就邀請了多名明星名人大咖入駐,既有趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星,也有劉強東、雷軍、張召忠等各界名人。

扶持力度也是相當之大,微頭條在 2017 今日頭條創作者大會上宣布,未來一年將拿出 400 億流量補貼創作者,平均每月會對 1000 個新用戶和 1000 個老用戶進行冷啟動扶持。

不過,直到現在,微頭條也沒掀起大的聲浪。意欲對標新浪微博,但微頭條并沒有成為用戶獲取社會熱點新聞的主要來源,也沒有成為國內時事新聞熱點事件討論的陣地。甚至在目前新版的今日頭條APP中,微頭條的二級流量入口也已經下線。比多閃強一點的是,微頭條還未在公眾的視野中消失。

就在多閃發布前夕, 2019 年 1 月 9 日,今日頭條CEO陳林在悟空問答上提問:中國的社交領域已經到終局了嗎?未來,社交領域可能會有哪些發展和創新?

字節跳動通過今日頭條這個自媒體平臺發展到現在的規模,可以說與張一鳴的“大力出奇?!輩晃尷喙?。雖然頭條系憑借強大的算法,超高的用戶黏度,孵化了不少爆品,火山小視頻、抖音等產品都獲得了極大的成功。但一個自媒體平臺發展成今日頭條這樣的高度,無論是用戶流量還是和創作者的水平已然到達峰頂,看起來不太能有大的突破。

張一鳴死磕社交與通訊,與他欲打造頭條系產品的生態系統一脈相承。對于頭條系旗下產品而言,由于缺乏強有力的社交產品,它們隨時有被替代的可能性。通過自主開發社交產品,打造用戶關系網,提高用戶留存率對于字節跳動來非常迫切。張一鳴太想建造像一個微信串聯起整個騰訊帝國的生態系統了。所以,飛聊就應需求而生。

張一鳴的思路大概是這樣的,先通過飛聊公眾平臺將頭條上的創作者通過社交的方式轉移到平臺,完善整個生態系統,再輔以熟人之間的即時通訊和興趣小組形成的陌生人小圈子來強化用戶的社交圈子。讓頭條系所有的產品加入頭條系社交產品的社交屬性,閉路形成,張一鳴憧憬的一個大的頭條生態帝國建成。

03飛聊不是微信

馬化騰曾說過:“打敗微信的,絕不是另一個微信?!?/strong>

現階段沒有產品能夠取代微信,多閃、聊天寶、馬桶MT,不管這些產品功能多強大,金主多舍得砸錢圈用戶,在微信面前都不堪一擊。用戶可能選擇感興趣的新生產品,但絕不會拋開社交圈子選擇一個微信替代品。

作為一款社交產品,飛聊撬動不了微信絲毫,看起來飛聊也并無此意。飛聊在更多意義上,是一款社區類的產品,而微信是一款社交類的產品,很難互相替代。

同作為互聯網巨頭,百度曾大力推廣百度Hi,阿里也曾 4 年投入 10 億做社交產品“來往”,張一鳴從“多閃”再到現在的飛聊,也在死磕社交。就像汽車上路要時刻帶一個備胎,華為就是一個鮮明的例子,在被美國列入不得提供產品的“實體名單”后,華為準備多年的“備胎”計劃浮出水面——華為旗下海思半導體總裁何庭波發布內部信稱,海思將啟用“備胎”計劃?;庵旨奚嬉饈斷碌某て謐急?,有超強的風險意識、底線意識。前仆后繼地做社交產品,就是這些互聯網巨頭的“備胎計劃”。

當不確定因素發生時,互聯網巨頭們至少還有自己的社交產品為流量入口,足以有抓機遇而入或東山再起的資本。

飛聊不是微信,但也許可以成為字節跳動自己的“微信”??墑?,誰又能知道飛聊到底能飛到什么高度?且讓飛聊飛一會吧。

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